தங்கள் விளம்பர பிரச்சாரத்தில் மீம்ஸைப் பயன்படுத்திய முதல் பிராண்டுகளில் ஒன்று குஸ்ஸி: 2017 ஆம் ஆண்டில், இந்த பிராண்ட் #TFWGucci பிரச்சாரத்தை அறிமுகப்படுத்தியது. இந்த பிராண்ட் பிரபல இன்ஸ்டாகிராம் கலைஞர்கள் மற்றும் நினைவு ஆசிரியர்களுடன் ஒத்துழைத்துள்ளது - tetextsfromyourexistentialist, idsiduations, olPollynor மற்றும் பிற.
மறுமலர்ச்சி ஓவியத்தில் சோகமான பெண்மணி "குஸ்ஸி கைக்கடிகாரங்களுக்குப் பதிலாக அவர் உங்களுக்கு பூக்களை வாங்கும்போது" அல்லது சாதாரண கடிகாரங்கள் மற்றும் குஸ்ஸி மாடல்களின் படங்கள், "நானும் அவள் சொல்லும் பையனும் கவலைப்பட வேண்டாம்" என்ற தலைப்பில் - ஒரு எளிய வேடிக்கையான செய்தி அனைவருக்கும் நீண்ட காலமாக நினைவில் இருக்கும். வாடிக்கையாளர் எதிர்வினைகள் மாறுபட்டிருந்தாலும், குஸ்ஸியின் நகைச்சுவையான பிரச்சாரங்கள் 120 மில்லியனுக்கும் அதிகமான மக்களை ஈர்த்துள்ளன என்று மதிப்பீடுகள் காட்டுகின்றன.
4 of 1 © Digital.gucci.com © Digital.gucci.com © Digital.gucci.com © Digital.gucci.com
பலென்சியாகாவில் டெம்னா குவாசலியாவின் வருகையுடன், பிராண்டின் இன்ஸ்டாகிராம் கணக்கு மிக விரைவாக மீம்ஸின் ஆதாரமாக மாறியது: அனைத்து புகைப்படங்களும் முற்றிலும் தற்செயலாக எடுக்கப்பட்டதாகத் தெரிகிறது, வீடியோக்கள் வடிவமைக்கப்படவில்லை, இடுகைகளில் எந்த மதிப்பெண்களும் கையொப்பங்களும் இல்லை. ஒவ்வொரு புகைப்படத்தின் கீழும் நூற்றுக்கணக்கான காமிக் கருத்துகள் தோன்றும், அதில் இருந்து பயனர்கள் விரைவாக மீம்ஸை உருவாக்குகிறார்கள். இது நிறுவனத்தின் லாபத்தை எவ்வாறு பாதித்தது என்பது தெரியவில்லை, ஆனால் ஒன்று தெளிவாக உள்ளது: பிராண்ட் அதன் பார்வையாளர்களை நன்கு அறிவார்.
வசந்த காலத்தில், டச்சு பிராண்ட் விக்டர் & ரோல்ஃப் மீம்ஸின் முழு தொகுப்பையும் வெளியிட்டது: காமிக் கொண்ட 18 டல்லே ஆடைகள், சில நேரங்களில் ஆபாச வெளிப்பாடுகள் ஆடை நிகழ்ச்சியில் வழங்கப்பட்டன. “தாமதமாக வந்ததற்கு மன்னிக்கவும், நான் வர விரும்பவில்லை”, “நான் வெட்கப்படவில்லை, நான் உன்னை விரும்பவில்லை”, “இதனுடன் நரகத்திற்கு, நான் பாரிஸுக்கு செல்கிறேன்”, “புகைப்படங்கள் இல்லை, தயவுசெய்து”- நிகழ்ச்சியின் புகைப்படங்கள் உடனடியாக இணையம் முழுவதும் பரவியது, இதனால் நினைவு ஆடைகள் விக்டர் & ரோல்ஃப் பெரும் புகழ் பெற்றன.
5 இல் 1 விக்டர் & ரோல்ஃப் ஸ்பிரிங் 2019 தொகுப்பு © விக்டர் பாய்கோ / கெட்டி இமேஜஸ் © விக்டர் பாய்கோ / கெட்டி இமேஜஸ் © விக்டர் பாய்கோ / கெட்டி இமேஜஸ் © விக்டர் பாய்கோ / கெட்டி இமேஜஸ் © விக்டர் பாய்கோ / கெட்டி இமேஜஸ் © விக்டர் பாய்கோ / கெட்டி இமேஜஸ்
தொகுப்பின் வெளியீடு தர்க்கரீதியாக மெட் காலாவின் கருப்பொருளுடன் ஒத்துப்போனது: இது முகாம் பாணியாக இருந்தது, அதன் உள்ளார்ந்த அபத்தங்கள் மற்றும் கோரமானவை. காஸ்ட்யூம் இன்ஸ்டிடியூட் பந்தில், நடிகை ஹேலி ஸ்டெய்ன்ஃபீல்ட் ஒரு புகைப்படத்தில் "புகைப்படங்கள் இல்லை, தயவுசெய்து" என்ற வார்த்தைகளுடன் தோன்றினார். பின்னர், ஆடை சேகரிப்பின் ஆடைகள் பல பிரபலங்களால் அணிந்திருந்தன: ஜூலியா ராபர்ட்ஸ் தி ஹாலிவுட் ரிப்போர்ட்டர் கைலி ஜென்னரின் மார்ச் அட்டையில் - ஜெர்மன் நேர்காணல் இதழுக்கான படப்பிடிப்பில், மற்றும் வோக் ஜப்பானுக்கு கிம் கர்தாஷியன்.
பேஷன் தேடுபொறி லிஸ்டின் ஒரு ஆய்வின்படி, மீம்ஸ் கடந்த ஆண்டு முக்கிய போக்காக மாறியது, இது ஆச்சரியமல்ல, ஏனென்றால் அவை அனைத்தும் நல்ல வைரஸ் விளம்பரங்களாக மாறும். நாம் அனைவரும் மாபெரும் வைக்கோல் தொப்பிகள் மற்றும் சிறிய ஜாக்குமஸ் கைப்பைகள், பாலென்சியாகா ஐ.கே.இ.ஏ டோட் அல்லது உச்ச செங்கல் ஆகியவற்றை விரும்புகிறோம். விஷயங்கள்-மீம்களுக்கு நன்றி, பிராண்டுகள் விரைவாக பிரபலமடைந்து, பணம் செலுத்தும் இளம் பார்வையாளர்களை ஈர்க்கின்றன.
பலென்சியாகா பை © balenciaga.com
இருப்பினும், பி.ஆரின் நோக்கத்திற்காக, மீம்ஸ்கள் பேஷன் பிராண்டுகளால் மட்டுமல்ல, நட்சத்திரங்களாலும் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. உதாரணமாக, பாடகர் செலின் டியான் ஒரு பாணி ஐகானாக மாறினார். "டைட்டானிக்" போஸ்டரில் கேட் வின்ஸ்லெட் மற்றும் லியோனார்டோ டிகாப்ரியோ ஆகியோரை சித்தரிக்கும் ஒரு வெட்மென்ட்ஸ் ஹூடியில் ஹோட்டலில் இருந்து வெளியேறும்போது, பாரிஸில் கோட்சர் பேஷன் வீக் உடன் 2016 கோடையில் அவரது "மயக்கமடைதல்" தொடங்கியது என்று நம்பப்படுகிறது அவர் "மை ஹார்ட் வில் கோ ஆன்" என்ற ஒலிப்பதிவு (மற்றும் பிரபலமான பாடல்) நிகழ்த்தினார். 49 வயதான பெண்களுக்கு "காரணம்" என்று கேலி செய்வதைத் தொடர்ந்து, அவர் ஒரு வெள்ளை இனிய வெள்ளை அகழி கோட், பின்னர் எலுமிச்சை-மஞ்சள் மைசன் மார்கீலா உடை மற்றும் சங்கி ஸ்னீக்கர்களில் வெளியே சென்றார், பின்னர் ஒரு நியான் மஞ்சள் பாலென்சியாகா உடையில் லெதர் ஜாக்கெட், இதற்காக வோக் டியான் "பலென்சியாகாவுக்காக டெம்னா குவாசலியா வடிவமைத்த ஆடைகளை அணிந்த முதல் பிரபலமானவர்" என்று அழைத்தார்.
5 இல் 1 பால்மைன் © மார்க் பியாசெக்கி / ஜி.சி.
எல்லா நகைச்சுவைகளும், மற்றும் 2017 ஆம் ஆண்டில், செலின் டியான் முதல் முறையாக மெட் காலாவிற்கு அழைக்கப்பட்டார், அங்கு அவர் ஒரு கருப்பு வெர்சேஸ் உடையுடன் ஒரு தைரியமான சமச்சீரற்ற நெக்லைனுடன் ஒரு ஸ்பிளாஸ் செய்தார். இந்த காமிக் அணுகுமுறை டியோனை ஒரு பேஷன் ஐகானாக வளர்ப்பதில் முக்கிய பங்கு வகித்தது.
செலின் டியான், மெட் காலா 2017 © மைக் கொப்போலா / மக்கள்.காமிற்கான கெட்டி இமேஜஸ்
ஃபேஷனில் மீம்ஸைப் பயன்படுத்துவதற்கான எதிர்வினைகள் மிகவும் வேறுபட்டவை: சிலர் அவர்கள் புதிய வாழ்க்கையை பிராண்டில் சுவாசிக்கிறார்கள் என்று நம்புகிறார்கள், மற்றவர்கள் இந்த வழியில் நிறுவனங்கள் வாடிக்கையாளருக்கு தங்கள் அவமதிப்பைக் காட்டுகிறார்கள். ஒன்று நிச்சயம்: மீம்ஸ் ஒரு வைரஸ் அலைகளைத் தொடங்குகிறது, மேலும் படங்கள் பார்வையாளர்களின் மனதில் நீண்ட காலமாக சரி செய்யப்படுகின்றன. நகைச்சுவைகள் காலத்தின் உணர்வை பிரதிபலிப்பது மட்டுமல்லாமல், பேஷன் போக்குகளை பரப்ப பிராண்டுகளுக்கு பெரிதும் உதவுகின்றன.>